本报记者 康英
唯冠起诉苹果刚有了“法院中止审理iPad商标侵权案，禁售令申请被驳回”这样的初步结果，美国篮球巨星迈克尔·乔丹又开始起诉中国知名体育品牌乔丹公司。而此前，林书豪商标被中国公司提前两年抢注的消息不胫而走，随之一系列争议纷至沓来。名人姓名难道可以任由他人抢注商标？商标权和姓名权的较量之中，谁才是真正的赢家？
从“姚明一代”到“林书豪”
名人姓名抢注事件接二连三
“舍不得孩子套不着狼，找几个文化名人当靶子，谁火就灭谁”。电影《大腕》中的对白或许是对时下“开涮式”商标注册现象的精妙诠释和讽刺。
2月23日，美国篮球巨星迈克尔·乔丹公开宣布，已向中国一家法院提起诉讼，指控中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权。指其在未经授权的情况下使用其中文名字、球衣号码、甚至还试图利用其孩子的名字开展商业活动。
虽然乔丹方面表示此案并不涉及商标权的诉求。而是乔丹体育公司未经乔丹本人的许可便使用其姓名并牟取暴利，误导消费者，是对姓名权的一种侵犯。
无独有偶，几天前，正当林书豪与 利 福尼亚的商人为抢注“Linsanity”商标，争得如火如荼时，国内已曝出以林书豪中文名字注册的商标早在一年前被江苏无锡商人抢注的消息。也就是说，如果不存在争议，三年后，就连林书豪本人未经受权也不能使用“林书豪”商标。
虽然，目前林书豪本人并未对无锡商家提出诉讼，但不可否认，乔丹案例或许会是多年后林书豪商标必须面临的一个问题。
记者调查发现，名人姓名被商家抢注的事件，在我国已不是第一次发生。去年，武汉云鹤公司在没有任何合法授权及正当理由的情况下，在其经营活动中擅自将“姚明”、“姚明一代”作为商业标志使用。最终以侵犯姚明姓名权定罪，赔偿人民币30万元。
而在早几年前，借用谢霆锋、赵本山谐音注册的“泻停封”、“赵本衫”等“开涮”影视明星的注册商标更是屡见不鲜。
4460元注册“林书豪”如今叫价500万
经济利益或是抢注争议焦点
河北冀华律师事务所律师王璟琳在接受记者采访时表示，名人商标侵权案例之所以经常出现，一方面是信息化时代的到来，使得名人的知名度迅速膨胀，同时，人们对财产权的敏感度也越来越强。另一方面，则因为部分公共人物，在知名度逐渐增加的同时，意识到姓名背后暗藏的巨大财富价值。
那么，商家抢注名人姓名做商标，到底可以带来多少财富？除商家自己明白外，外人还无法估算。但最近对涉及林书豪相关商标的叫卖，或许能略知一二。据悉，虽然林书豪本人还未对无锡商家提出诉讼，但这个注册费只花掉4460元的商标，如今已身价500万元以上。与此同时，以林 书 豪 姓 名 拼 音 的 域 名，也已标价到26万元。
而乔丹方面也表示，乔丹体育使用了乔丹的中文译名，且有篮球运动员的剪影作为商标标识，让很多消费者联想到迈克尔·乔丹这一著名的篮球运动员，很容易让人误解。据一家网站调查显示，70%以上网友认为，乔丹体育就是乔丹本人的品牌。“商标被抢注，就会失去资源优势，白白为他人做嫁衣”。一位网友如此表示。
名人姓名就这样“任人宰割”？
商标法应考虑对名人权利适度保护
对于用名人姓名注册商标的现象，法律界人士表示，按我国现行商标法律规定，在不影响及侵犯他人姓名权的前提下，名人姓名是可以被注册商标的。但是，如果用近似姓名的词申请注册商标，可能会对他人对社会产生不利影响的，一般无法通过注册。
而对于迈克尔·乔丹的诉讼，乔丹体育也辩解说，中文“乔丹”是其公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。
而对于其是否侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权，王璟琳表示：“从目前来看，还很难讲。”据他分析，从法律角度讲，乔丹体育公司注册使用的是商标权，而迈克尔·乔丹则是想维护自己的姓名权，是人身权利的一部分。归结而言，是对姓名权中的财富价值的争议。而目前我国法律中，还没有对这个财富价值进行量化。“所以，不能简单说中国乔丹公司使用了“乔丹”这两个字就侵犯了运动员乔丹的姓名权。”
同骥律师事务所律师韩树辰表示，迈克尔·乔丹胜诉难度可能较大。关键问题是目前还无法确定乔丹体育的行为是否侵犯迈克尔·乔丹的姓名权。因为“乔丹”是一个常见的美国姓氏，乔丹体育公司的商标与迈克尔·乔丹的商标又有本质区别。此外，根据我国法律规定，在注册商标5年之内，任何人可以提出撤销。乔丹体育注册的“乔丹”第25类等是1998年，当时美国乔丹方面没有提出异议，如今该公司马上要上市，却提出来，难免会引起争议。“不过，这一系列纷争，也凸显出我国相关法律法规还存在疏漏。”王璟琳说，随着名人姓名被抢注而引发的争议越来越多，这一现象，也应该得到关注。如果要解决类似纷争，应该在商标法中增加对名人权利。“同时，名人也应该有这方面的维权意识。毕竟商标注册5年内，任何人都可以提出撤销的”。
【微博热议】
洪智毅：篮球传奇人物乔丹向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹公司涉嫌侵犯其姓名权，原来这乔丹体育和NBA巨星乔丹一毛钱关系都没有。这十几年下来，这名字，这LOGO，咋看起来都以为这公司总部是美国，并得到乔丹本人授权了似的。
严义明律师：依据现行法律，乔丹体育在中国境内使用“乔丹”商标合法。但对于一个想要真正做大民族品牌的拟上市公司而言，应着力企业文化，而非靠走法律的“钢丝线”，“博上位”吸引消费者。
