预先准备
有个好消息，你可以在游戏发行之前先行保护你的新游戏名称。美国专利和商标局允许你递交意图使用（游戏邦注：下文简称“ITU”）商标申请。从本质上来说，这个申请允许你保留计划使用的商标的权利。对ITU商标的保护可以追溯到申请递交的那一刻。
让我们回顾下之前的情景，但是做些许改动。如果PastryPlay在游戏开发过程期间就定下了《Sprinkle Harvest》这个名称，并立即递交ITU商标申请。在PastryPlay递交申请不久之后，Bill Baker发布了他的同名游戏。1个月后，PastryPlay也发布了游戏。如果是这种情况，那么目前处在优势位置的便是PastryPlay。公司可以控告自己的商标受到侵犯，Bill Baker就必须要改变自己的游戏名称。因为PastryPlay的申请已经记录在案，而且Bill有义务在使用游戏名称时搜索商标记录，所以后者可能需要支付比上述案例中PastryPlay需要支付的更高金额的赔偿。
正如你在这个例子中可以看到的那样，ITU申请的递交日期非常重要。通过预先申请商标，你便可以防止其他开发商使用与你类似的商标。
执行商标权利
拥有商标权利固然很棒，但是只有执行才能够将这些权利的效能最大化。执行是维持名称合法权益和保留品牌特色的重要组成部分。
执行的第一个步骤是关注他人对商标的侵权使用。如果团队中有人发现一款名称相似的游戏，就要将其告知商标律师，判断是否构成侵权。你可以定期搜索整个社交游戏平台，或者让你的律师帮你做这件事情。律师还可以使用美国内外的监视新商标递交的监视服务，尽快识别那些潜在的新威胁。
一旦识别到潜在的侵权使用，你就需要处理这个问题。最典型的方法就是让你的律师调查情况，如果合适的话发送通知信件。理想情况下，这种解决方案便足够了，但是不排除需要进一步的法律程序。
回到上文提过的PastryPlay的例子，假如Fiona Frosting是负责《Sprinkle Harvest》的一名美工。某天晚上上网时她发现了侵权游戏，于是便告知了PastryPlay的CEO。CEO认为这款侵权游戏无足轻重，所以就忽视了这个问题。这会导致一系列潜在问题：
首先，PastryPlay确实决定后续推出更为流行的游戏，名为《Sprinkle Harbor》。《Sprinkle Harbor》开发者以Bill Baker游戏《Sprinkle Harvester》作为例表明PastryPlay的商标缺乏独特性，因而应该能够共存，因为《Sprinkle Harvest》已经与一款名称更为相似的游戏共存了。这就产生了新的难题，如果PastryPlay要提起诉讼的话，这种情况会让公司处于劣势。
其次，PastryPlay忽视了名为《Sprinkle Harvester》的游戏长达7年之久。在此期间，《Sprinkle Harvester》被行业巨头PlaySweet收购，后者更新了图像并启动了大型营销战略。现在作为竞争者，PastryPlay决定提起诉讼。但是PastryPlay等待的时间过长，现在已经为时过晚。
作为开发商，你的游戏名就是你最有价值的资产之一。游戏名的价值来源于用户对它们的辨识能力。市场中有相似名称的竞争者越多，你的名称所起到的作用就越小。所以，为维持这个价值而处理侵权行为至关重要。
总结
如果刚开始就妥当处理商标问题的话，可以节省很多麻烦。当然，最好从你的律师处直接咨询商标建议。但是也希望这篇文章能够在你处理游戏品牌问题上给予些许帮助。
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